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HR Marketing Channels
Online-Plattformen und Social Networks gewinnen zunehmend an Bedeutung für Recruiting und Employer Branding. Das Problem: Es gibt kaum crossmediale Untersuchungen, die das gesamte Spannungsfeld zwischen Printmedien und Web 2.0 abdecken und zugleich einen Bezug zum HR-Bereich haben. Die vorliegende drsp-Studie „HR Marketing Channels“ denkt weiter.
Die Studie, die Sie hier zum Download finden, hebt sich gleich in mehrfacher Weise von ähnlich gelagerten Untersuchungen ab. So wurden erstmals mit mehreren hundert Kandidaten und Personalern beide Seiten des Personalmarketing-Prozesses in einer Erhebung befragt. Zudem lag der Fokus der Studie nicht wie so häufig auf der Gruppe der Studierenden und Young Professionals, sondern auf der Zielgruppe der erfahrenen Fach- und Führungskräfte.
Die Ergebnisse überraschen. Auch wenn das Thema Web 2.0 derzeit in aller Munde ist, beschränken sich viele HR-Verantwortliche nach wie vor auf die klassischen Online-Kanäle. Während zum Beispiel neun von zehn Arbeitgebern Jobbörsen und die eigene Unternehmens-Website zur Ausschreibung von Vakanzen nutzen, bedient sich nur gut jeder Dritte sozialer Netzwerke wie XING, Facebook und StudiVZ. Auf Arbeitgeber-Bewertungsseiten wie Kununu und Glassdoor sind gerade einmal fünf Prozent der Unternehmen vertreten.
Auf Bewerberseite ist man dagegen schon einen Schritt weiter ist. So wünschen sich 60 Prozent der befragten Kandidaten, dass sich Arbeitgeber stärker als bisher im Web 2.0 engagieren. Im Vergleich dazu gibt nur rund ein Drittel der Unternehmen an, ihre entsprechenden Aktivitäten in naher Zukunft erhöhen zu wollen. Was die grundsätzliche Offenheit gegenüber innovativen Kommunikationsformen angeht, sind die Bewerber den HR-Ansprechpartnern in fast allen Fällen voraus. Zwar werden auch bewerberseitig vor allem traditionelle Kanäle wie Print-Stellenmärkte, Jobbörsen und Unternehmens-Websites bei der Stellensuche genutzt. Insbesondere Social Networks ergänzen jedoch in vielen Fällen die persönliche Toolbox.
An der Nutzung und Weiterentwicklung neuer Kanäle führt damit langfristig kein Weg vorbei. Dr. Schmidt & Partner unterstützt Sie hier gern – mit fundierter Mediaberatung ebenso wie mit der Planung umfassender Kampagnen, mit der Entwicklung von Social-Media-Strategien ebenso wie mit der Umsetzung konkreter Maßnahmen. In diesem Sinne: Sprechen Sie uns an!